On a tendance à croire que ce qui devient viral sur Internet est forcément superficiel, voire inutile. Pourtant, une simple observation des tendances montre le contraire. Les vidéos de recettes, les astuces de vie, les explications scientifiques simplifiées ou encore les conseils de développement personnel cartonnent. Pourquoi ? Parce qu’ils apportent une réponse immédiate à un besoin concret.
Prenons un exemple : une vidéo qui montre comment déboucher une canalisation avec du vinaigre et du bicarbonate. Elle cumule des millions de vues. Est-ce inutile ? Non, elle résout un problème du quotidien. De même, les mèmes sur la procrastination nous aident à nous sentir moins seuls et à comprendre notre comportement. Le contenu viral est souvent celui qui simplifie une information complexe ou qui crée une connexion émotionnelle forte.
La clé, c’est l’émotion. Les neurosciences montrent que notre cerveau retient mieux ce qui provoque une réaction – rire, surprise, colère. Un contenu qui fait rire ou qui émeut est plus facilement mémorisé et partagé. Or, ce qui est mémorisé est potentiellement utile : une astuce rigolote reste en tête. Ainsi, la viralité n’est pas l’ennemie de l’utilité, elle en est souvent le moteur.
